www.stone-ideas.com

„Juma Exclusive”: Rochas ornamentais sob encomenda e com design de alto valor

Na Bau 2015 no pavilhão 4, estande 132

Um salto ,quântico’ foi dado recentemente pela empresa alemã Juma: esta extratora e processadora de rochas fundada em 1932 criou uma marca dedicada ao segmento de luxo. „Juma Exclusive” é o nome e seu slogan é „ochas ornamentais sob encomenda”.

Seguindo este princípio, os produtos com os quais a empresa anuncia sua marca foram pensados mais como estudo de motivos do que como objetos destinados à venda: eles devem mostrar o que é possível fazer com rochas ornamentais e a capacidade realizadora da empresa.

„Jumamba“.

Isto é especialmente verdade para criações como „Jumamba”, uma combinação de chuveiro e banheira com claros ecos da cobra mamba, e também para „Jusoccer”, uma banheira de rocha em forma de chuteira de futebol. A banheira-cobra para wellness teve grande repercussão na imprensa durante sua apresentação em 2014 na feira IMM Cologne, de Colônia, dedicada ao mobiliário. E mais tarde, com a aproximação da Copa do Mundo de Futebol, a mídia voltou a falar da banheira em forma de chuteira.

„Jusoccer“.

A linha tênue entre o apelo à mídia e a respeitabilidade junto ao cliente foi bem conduzida pela Juma Exclusive, na medida em que enfatizou sua tradição. Está ressaltado nos materiais de imprensa e em sua página da internet que o knowhow moderno é baseado em 80 anos de mineração e processamento do calcário Jura em Gungolding, na Baviera.

Hoje a empresa também compra, especialmente para sua marca exclusiva, rochas de fornecedores de todo o mundo.

„Juma Exclusive“.

Um exemplo marcante da variedade de produtos no catálogo da Juma Exclusive é a banheira da série „Jumassif“ (Juma maciça). Destaca-se a forma interior, polida, que corre ao longo da borda e, após uma linha de separação, segue-se uma superfície áspera. O projeto objetiva convidar a sentir a rocha com a pele.

Banheira „Jumassif“.

Tampos de cozinha são outro segmento de mercado perseguido pela Juma Exclusive. Nele se busca, de acordo com o material de imprensa, consumidores interessados em „prestígio, luxo e afins”, ou seja, todo o espectro de pessoas que desejem adquirir algo sofisticado até aqueles para quem dinheiro não é uma questão.

Também neste segmento idéias de design com vários tipos de rochas ornamentais („Jumanatural”) seguem sendo prioridade. A distribuição dos produtos é realizada por estúdios dedicados a cozinhas, lojas especializadas neste segmento e também algumas lojas de móveis com categorias de preço intermediária e superior.

Este segmento de mercado inclui as coleções de produto „Jumaquartz”, com engineered stone, e „Jumaceram”, com cerâmica.

„Juma BBQ Smoker“.

Por fim, „Juma BBQ Smoker”, na qual a bancada de rochas ornamentais é apenas um detalhe: trata-se de um forma de churrasco particularmente apreciada nos Estados Unidos, onde a carne não é colocada numa grelha, mas em uma câmara defumadora, através da qual passa a fumaça do fogo. Isto objetiva tornar a preparação muito suave e ao mesmo tempo conferir à comida um sabor defumado particular.

Juma Exclusive

Fotos: Juma

Na Bau 2015 no pavilhão 4, estande 132

(24.11.2014)