A indústria de rochas ornamentais está passando por mudanças e isso também se reflete em suas feiras. A feira bianual Stone+tec em Nurembergue já reagiu a isso em sua edição de 2013, buscando um novo perfil: ela quer ser um evento essencialmente voltado para cantareiros dos países de língua alemã (Alemanha, Áustria, Suíça e norte da Itália).
Na edição deste ano (de 13 a 16 maio de 2015) ficou claro que o conceito pode decolar. No entanto, ele ainda precisa de mais desenvolvimento.
Primeiro os números: 15.162 visitantes especializados estiveram no moderno centro de exposições em Nurembergue. 446 empresas de 31 países expuseram produtos e serviços. Em comparação com a última edição, houve um declínio significativo: em 2013 houve 19.562 visitantes e 543 expositores (de 31 países.
Chamava atenção que a Stone+tec era uma feira de rochas com quase nenhuma rocha exposta: apenas uns poucos negociantes apresentavam o material, e os estrangeiros com quem conversamos não estavam satisfeitos com a quantidade de visitantes.
Por outro lado: Bem representados e muito satisfeitos com os resultados da feira comercial estavam os fornecedores de máquinas e ferramentas, bem como os de lápides mortuárias e acessórios.
E o resultado do evento foi verdadeiramente impactante se olharmos do ponto de vista do público-alvo. Enquanto em 2013 havia ainda muitos cantareiros se perguntando se deviam continuar a frequentar a feira de Nurembergue, agora prevaleceu o sentimento de que este era o evento certo para eles.
Também contribuiu para isso a programação, concebida pela associação alemã de cantareiros BIV: as questões urgentes para essa indústria foram discutidas, a atração de novos talentos foi tematizada e as perspectivas de futuro foram ao menos citadas nas palestras.
A organização da feira dividiu o evento em 6 pontos temáticos.
Tudo nesta Stone+tec era voltado para os cantareiros, e na verdade sua atmosfera era a de uma espécie de reunião de família, como se conhecia anteriormente de muitas feiras de rochas.
Vejamos um exemplo antigo da Itália: a antiga mostra em Sant’Ambrogio di Valpolicella sempre foi um local de encontro para a indústria, até que as primeiras ondas da globalização a transformou junto com a Marmomacc em Verona em um fórum profissional para atividades internacionais.
Nos anos seguintes, todas as feiras em qualquer lugar do mundo tentaram buscar um perfil internacionalizado. Isso agora acabou.
A Stone+tec „familiar“ apresenta-se como uma das alternativas que podem vingar. Outras feiras de rochas já caíram sob a esfera dos eventos da construção civil.
Mas onde estão as oportunidades para que a Stone+tec, apesar de restrita um público relativamente pequeno, possa voltar a crescer?
Naturalmente elas estão lá onde há chance de crescimento para esse público-alvo, ou seja, nas áreas de jardinagem e design de interiores, especialmente cozinha e banheiro. Contudo, não estamos falando do segmento de luxo, mas sim da classe média alta enquanto clientela a ser perseguida.
O desafio agora é integrar esses tópicos na Stone+tec. Porque para cada um deles há uma feira especializada.
No entanto, se a integração com esses novos temas funcionar, os produtores de rochas voltarão à Stone+tec.
Outra área para crescimento está no campo das engineered stones. Porque quase não existem cantareiros que se recusem, por exemplo, a oferecer bancadas de cozinha em rochas artificiais.
E finalmente: também o design de produto em rocha ornamental é uma área que pode trazer crescimento.
Neste contexto, queremos comentar um concurso estudantil que a revista polonesa Nowy Kamieniarz organizou em conjunto com a feira „Stone“ de Poznan, com apoio da NürnbergMesse e empresas polonesas.
Os prêmios deste concurso foram entregues em Nurembergue. A foto bem acima mostra o trabalho de Patrycja Otachel: Ela tinha originalmente desenvolvido pedras em forma de feijão, com as quais crianças cegas podiam ter experiências sensoriais através das mãos e das superfícies tocadas.
Agora ela quer continuar a desenvolver a ideia das chamadas pedras de toque: estas são pedaços manuseáveis que você pode tomar em suas próprias mãos e que proporcionam uma sensação agradável à pele. Oferecidas em uma embalagem sofisticada, há um mercado para as tais pedras de toque.
Para a premiação, os organizadores e patrocinadores do concurso experimentaram os protótipos eles mesmos (da esquerda para a direita): Peter Becker, Stone-Ideas.com; Maciej Brzeski, editor-chefe da Nowy Kamieniarz; Patrycja Otachel; Frank Venjakob, NürnbergMesse; Joanna Mizerska, Feira „Stone“ Poznan.
Stone+tec, de 24 a 27 de maio
(09.07.2015)