Stone-Ideas.com

„A Matter of Salone” lautet das Motto der Kommunikationskampagne des Salone del Mobile.Milan für 2026. Die Initiative dreht sich um die Frage, welche Rolle Design heute spielen kann. „Die Antwort, sowohl visuell als auch konzeptionell, hat ihre Wurzeln in der Materie, die nicht nur als physische Substanz zu verstehen ist, sondern als Ursprung, Erinnerung oder Möglichkeit in Kraft gesetzt werden kann“, schreiben die Organisatoren der Messe in einer Pressemitteilung. „Es geht nicht mehr nur um Form oder Funktion: Es geht um einen Prozess, durch den das Greifbare in Wert verwandelt wird. Materie ist in der Tat Materie, aber auch das, was zählt, weil es Bedeutung gibt.“

Damit setzt die weltweit wichtigste Messe für Möbel- und Produktdesign mit Sitz in Mailand in ihrer 64. Ausgabe „das Nachdenken über die Bedeutung von Design fort“, wie es in der Pressemitteilung heißt.

Die Bilder für die Kampagne 2026 drehen sich um materielle Dinge, von denen jedes ein grundlegendes Designprinzip repräsentiert:
* Das Blütenblatt verkörpert die Sinnlichkeit der Materie, verstärkt durch Techniken wie Laserschneiden und Färben. Das hebt die Möglichkeiten der Materialinnovation hervor.
* Der Schwamm mit seinem sich verändernden Volumen steht für Neuerfindung: ein sich wandelndes Material, das sich falten und komprimieren lässt und aus dem Schatten hervortritt, um zu einer visuellen Ikone zu werden.
* Stein steht für den Ursprung, ein Symbol für Schlichtheit ohne Schnörkel – aufgehoben, dekonstruiert und bedeckt wird er zu einer Herausforderung für neue Wahrnehmungen von Festigkeit.
* Holz, ein lebendes Material, erzählt die Geschichte der Funktion: es ist ein Zeichen der Kontinuität zwischen Mensch, Natur und Konstruktion und offenbart sein Potenzial für Gestaltungen mithilfe von Bohrungen, Verbindungen und Skulpturen.

Die neue Kampagne entstand in einem Gemeinschaftsprojekt unter Federführung durch Motel409, einem auf Kommunikation und Accessoire-Design für die Modebranche spezialisierten Unternehmen, das 2016 in Mailand gegründet wurde. Sechs zeitgenössische Kreative waren beteiligt: Die Fotografen Charles Negre, Eduard Sánchez Ribot und Alecio Ferrari sowie die Setdesigner Studio Végété, Laura Doardo und Stilema Studio.

Der Ansatz war bewusst multidisziplinär, um die Komplexität der ursprünglichen Idee mit einer Sprache zu vermitteln, die sich aus Materie, Licht, Gestik und Transformation zusammensetzt. „Das Ergebnis sind Bilder, die sowohl Konkretheit als auch Abstraktion zeigen, eine visuelle Komposition, die sowohl evozieren als auch erklären kann und tief mit der Kultur des Designs verbunden ist“, so die Messe.

Im Gegensatz zur neuen Kampagne war die Initiative 2025 menschenzentriert und trug den Titel „Thought for Humans“. Sie wurde vom amerikanischen Dokumentarfotografen Bill Durgin konzipiert.

Quelle: Salone del Mobile.Milan

Interview with Bill Durgin, author of the Salone 2025 communication campaign