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So geht Marketing: Im Dezember 2025 hat die mexikanische Dynastie für Spirituosen, die Familie Gallardo, sich mit dem französischen Luxuskonzern Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH) zusammengetan, um aus Anlass ihres Jubiläums eine neue Tequilasorte auf den Markt zu bringen. „Volcan de mi Terra“ (Vulkan meines Landes) ist der Name, und die Flasche hat einen Halter aus weißem Bianco Carrara Marmor. Dessen Form soll an den Feuerberg im mexikanischen Bundesstaat Jalisco erinnern, wo der Schnaps aus dem Zucker der blauen Agave erfunden wurde.
Die Geschichte geht so: Vor 250 Jahren ließen sich die Vorfahren von Santiago Cortina Gallardo, dem heutigen Firmenchef und Initiator der neuen Marke, dort auf der Hacienda „La Gavilana“ nieder. Das exakte Jahresdatum spiegelt sich in der Limited Edition für das Marmorgefäß wider: 1774 Exemplare davon kommen zum Preis von je 2900 US-$ (empfohlener Verkaufspreis, MSRP) in den Handel.
Das Getränk hat seine eigene Destillerie, laut Pressemitteilung NOM 1523 betitelt: Sie „befindet sich am Fuße des Vulkans Tequila und beherbergt eine einzigartige Herstellungstechnik, mit der kompromisslos luxuriöser Tequila hergestellt wird“.
Zum Getränk selbst und der Herstellung heißt es: „Ein 100 %iger Lowlands Blue Weber Agave-Tequila, der von Marcelino Lucke, dem Maestro Tequilero von Volcán, kompromisslos hergestellt wurde. Der über 18 Monate in europäischer Eiche gereifte und weitere 414 Tage in Sherryfässern veredelte Tequila offenbart reichhaltige Noten von reifen Früchten, dunkler Schokolade und warmen Gewürzen.“
Hersteller des Flaschenhalters ist die mexikanische Natursteinfirma Arca, mit Standort unter anderem in Florida.
Präsentiert wurde die Neuheit in Miami am Rand der dortigen Kunstmesse Art Basel im Wynwood-Showroom von Arca: „Dort können die Gäste die Gefäße aus Bianco Carrara-Marmor besichtigen und als Erste die Flüssigkeit probieren“, versprach die Einladung.
Für Insider: Der neue Volcan gehört in die Tequila-Kategorie der „Añejos“, die einer speziellen Kontrolle unterliegen. Geplant ist für das weitere Marketing, die Kombination Marmor und Tequila in diesem Jahr zu wiederholen.
Wir schweifen ab, damit unsere Leser nun doch wieder in Stimmung kommen: Der Name der bekannten Spirituose war 1958 der Titel eines weltbekannten Songs, den die US-Instrumentalband The Champs aufnahm. Legendär wurde das Musikstück vor allem durch den dreimaligen Ausruf „Tequila!“ durch die Musiker. Wir haben eine Cooljazz-Aufnahme durch die Gruppe CestSiBon ausgewählt (siehe oben).
Fotos: Gallardo
