(Octubre 2012) La economía italiana se encuentra en una situación difícil, pero esto no parece afectar a su industria de la piedra, más concretamente, a sus grandes empresas de alcance internacional. Éstas se presentaron en la Marmomacc (26-29 septiembre) en Verona de nuevo con un gran número de ambiciosos proyectos. Los mismos organizadores, VeronaFiere, se mostraron llenos de fuerza: han invertido en tres importantes ferias en regiones de gran potencial en varias partes del mundo y firmaron los contratos durante la feria en Verona.

Ésa fue la razón de la presencia de importantes personalidades políticas, como el gobernador del estado brasileño de Espirito Santo, Renato Casagrande, que presenció la firma del contrato entre VeronaFiere y la empresa Milanez&Milaneze. A este grupo pertenece, por ejemplo, Vitória Stone Fair, con un alto perfil internacional; la muestra de Cachoeiro de Itapemirim, de alcance nacional y más bien técnico; y el Mec Show, dedicada a maquinaria, energía y automatización. VeronaFiere ha comprado el 60% del organizador de ferias brasileño.

Otro de los destacados visitantes políticos fue el cónsul general de Egipto en Milán, Amr Abbass, que estuvo presente en la ceremonia de creación de la Marmomacc SaMoTer Africa & Middle East. Esta feria tendrá lugar por primera vez en diciembre en El Cairo. SaMoTer es una muestra de productos para la construcción y, al igual que Marmomacc, se trata de una marca de la empresa VeronaFiere.

Y se firmó un contrato más con participación africana: Marmomacc participará en el futuro con un 30% en la Medinit Expo, en la ciudad marroquí de Casablanca. Hasta 2013, tienen la opción de adquirir un 21% más.

Y, para completar la imagen, lancemos una mirada hacia atrás: la Marmomacc ya participa desde 2008 en la StonExpo, en Las Vegas, en una „alianza estratégica“, tal y como se explicó entonces en el comunicado de prensa. En esta feria participa también el Marble Institute of America (MIA) como patrocinador oficial.

Actualmente, están también creando puentes con Oriente Medio: bajo el título „Marmomacc en el mundo“, VeronaFiere presenta empresas italianas en las ferias Qatar Stone Tech y Saudi Stone Tech. En el último ejemplo, participan también como coorganizador.

El director general de VeronaFiere, Giovanni Mantovani, explica en el diario L’Arena el concepto que se encuentra tras estas iniciativas: „Para nosotros, ser internacionales no quiere decir sólo invitar a expositores y visitantes extranjeros a Verona, sino también acompañar a empresas italianas en el extranjero.“

De esta manera se cierra el círculo de nuestra observaciones al principio, mostrando que las grandes empresas se consideran socios de SU feria, y hacen todo lo posible para darle brillo, incluso en los malos tiempos.

No obstante, el mismo hecho de que una feria que es, en realidad, local, pretenda tener ramificaciones internacionales, podría significar en un futuro una pérdida de su importante papel actual.

Y es que vivimos en los tiempos de la globalización, donde las ferias juegan una nueva función, y en la Stone Fair en Xiamen les espera un fuerte competidor que, por lo menos en lo que se refiere al tamaño, no tiene nada que envidiar a Marmomacc.

Bajo el lema „Marmomacc Inside“, la feria ofreció de nueva una serie de actos sobre los más diversos temas, de los cuales mostraremos algunos en próximas ediciones. Queremos mencionar únicamente dos novedades: la acción „Marmomacc & the City“ resultó muy original. En el marco de este evento, 7 empresas mostraron algunos de sus especiales productos en el centro urbano de Verona. Cada uno de los objetos tenía un tema propio, lo que invitaba a los viandantes a observarlo atentamente y pensar sobre ello. En el caso del banco de la empresa Margraf, por ejemplo, se trataba de la lectura.

Antes de la feria, tuvo lugar una encuesta online sobre „Marmomacc Outlook“, en la que participaron unas 3700 personas. Mostramos más abajo el enlace a los resultados. La encuesta se repetirá cada 3 meses.

Brasil busca crear una nueva imagen

Finalmente, una novedad más de uno de los principales países del hemisferio sur: la industria brasileña de la piedra se mostró con su nuevo eslogan „Brasil Original Stones – Bring beauty to life“, que hace referencia al hecho de que cada piedra natural es una pieza única y 100% natural, y Brasil dispone de una enorme variedad de piedra natural.

Con la nueva decoración del stand que comparten las empresas brasileñas se intenta presentar una nueva imagen: mientras que en ocasiones anteriores los colores tropicales, presentes también en la bandera del país, dominaban la imagen, esta vez se trataba tan solo de un elegante tono blanco combinado con negro mate desde el suelo hasta la parte superior de los stands.

Para poder comparar, mostramos el stand tal y como había sido hasta ahora. Los promotores del nuevo „branding“ son la organización exportadora Apex y la asociación Abirochas.

Nuestras fotos muestran los stands que nos han llamado la atención este año.

La próxima Marmomacc tendrá lugar en Verona del 25 al 28 de septiembre de 2013.

L’Arena (italiano)

Marmomacc Outlook 1.2012