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Mercados: Dónde viven los ricos en Europa

(Marzo 2013) La piedra natural es un material relativamente caro, por lo tanto es interesante para el sector saber dónde se encuentran los mercados con más poder adquisitivo. La empresa alemana de investigación de mercados GfK Geomarketing ha llevado a cabo un estudio sobre las cantidades de dinero de que disponen los ciudadanos para el consumo privado. El proyecto incluye a 42 países, desde Ucrania y Turquía hasta Islandia y Portugal. 27 de ellos son miembros de la Unión Europea, y 17 tienen el euro como moneda común.

La primera observación es que son los países más pequeños los que disponen de mayor poder adquisitvo. El primer puesto lo ocupa de forma tradicional Liechtenstein, con unos 57.000 € al año disponibles por persona para el gasto durante 2012.Le siguen a gran distancia Noruega (¡riqueza petrolera!) y Suiza con unos 32.000 € por persona cada país. Luxemburgo ocupa el puesto 4 con unos 29.000 €.

El valor medio lo alcanza España, en el puesto 17, con unos 13.000 € por cabeza para todo el año.

Al final de la lista se sitúan Kosovo, Bielorrusia y Moldavia con menos de 2.000 € por año. No obstante, este promedio está distorsionado, ya que se trata de un cálculo puramente matemático, y en muchos de estos países „pobres“ no existe una clase media, pero sí un pequeña cantidad de multimillonarios.

En total, los ciudadanos de todos los países del estudio disponen de 8,6 billones de € para el consumo. El crecimiento respecto al año anterior es del 2,1 %.

Pero para poder valorar realmente los mercados hay que considerar también su tamaño, es decir, las cifras de población. Si se cuenta este factor junto con el poder adquisitivo, se consigue el llamado volumen de poder adquisitivo, y el listado se ordena de manera distinta, con los países más grandes ocupando los primeros lugares.

En el año 2012, esos puestos los ocuparon Alemania, Francia y Gran Bretaña, seguidos de Italia y España. A pesar de las debilidades de los países del euro, estos pesos pesados se repartían casi la mitad (47%) del volumen de poder adquisitivo de todos los países que participaron en la encuesta. Los restantes 39 estados alcanzan el 53%.

El estudio entra en detalles por regiones e incluso códigos postales. Así, los ciudadanos de la ciudad de Luxemburgo, capital del ducado, se encuentran algo por encima del resto del país con unos 30.000 € por persona por año. Paris, con 31.000 € por cabeza, supera considerablemente la media francesa (unos 20.000 €). El poder adquisitivo de Praga también supera en aproximadamente un tercio a la media en Chequia. En Polonia, las diferencias regionales también son muy marcadas.

El estudio, que lleva el título „GfK Poder Adquisitivo Europa 2012/2013“, se publica anualmente. La GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) es una de las mayores empresas de estudios de mercado a nivel mundial.

GfK Geomarketing