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Nos encontramos en un momento muy adecuado para llevar a cabo un marketing innovativo de la piedra natural.

Ya que, al menos en los países que no sufren la crisis financiera, muchos ciudadanos de clase media tienen dinero disponible: los intereses de las cuentas de ahorro son tan bajos que ni siquieran compensan la inflación, y las acciones y fondos son una buena alternativa pero no gozan de buena fama desde el inicio de la crisis.

Aquí, la industria de la piedra puede aprovechar para presentar su material: si bien es caro, conserva su valor. Quien hoy compra piedra para su cocina o su cuarto de baño, recibe ese dinero de vuelta con beneficios tras vender la casa o bien lo traspasa a sus descendientes.

Veamos, por ejemplo, el caso de los Estados Unidos: durante el boom inmobiliario de los años 90, existía una demanda sin precedentes de encimeras de cocina en granito. Uno de los argumentos de los vendedores era el hecho de que esa inversión se recuperaría con creces en caso de reventa.

Este argumento no se puede trasladar simplemente a otras partes del mundo, ya que en otros países las viviendas no se revenden tan frecuentemente como en los Estados Unidos.

Y, no obstante, véase más arriba: debido a su longevidad, la piedra natural es siempre una inversión fiable. En lo que se refiere a su rentabilidad, es decir, el aumento de su valor, la piedra natural tienen un efecto adicional, y es que trae felicidad.

Viendo una bella casa o una vivienda bonita, uno se puede alegrar cada día de haberse permitido comprar algo de gran valor.

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(28.02.2014)